中国民众网购力杠杠滴 美国差在哪?

来源:侨报网综合 编辑:孟音

【侨报网综合讯】中国银联17日发布了一篇《2017移动互联网支付安全调查报告》。这项调查是去年9月-11月,中国银联联合公安机关以及全国主要商业银行、支付机构、腾讯等机构开展的在线调查。

报告显示,相比刷卡支付,74%的人群更习惯使用移动支付。此外,人群分布上,70后、80后为消费主力军,其中70后中的高收入人群比例最高,51%的70后每月可支配收入在5000元以上。90后的收入虽然比其他年龄段少,但每月网上消费金额在5000元以上的比例是最高的。

在移动支付的使用场景中,商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费比例最高。5成以上的消费者通过手机支付完成线下购买实物、信用卡还款、外卖、打车及充值缴费等日常支付。

报告中最值得注意的是,中国男性的网络消费力首次超越女性。数据显示,男性月均网上消费额超过5000元的比例首次超越女性8个百分点,而外卖订单和游戏相关虚拟物品的使用比例上升,是促成男性网上支付金额增长的重要原因。

网上支付游戏相关虚拟物品,其背景是中国游戏行业的迅速发展。据新华网报道,《2017年中国游戏行业发展报告》指出,2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元,同比增长23.1%。

报告称,游戏用户存量市场形成,新增用户减少,移动游戏市场带动了整体市场营收持续稳定增长,从而带动网络游戏全年营业收入突破2000亿元大关。并预测,市场规模将继续增长,随着移动游戏市场的成熟和游戏用户消费观念的升级,网络游戏市场仍有较大增长潜力。

各个商家也看到了正版游戏市场的契机,经常购买正版游戏的用户都了解,最大的正版游戏商店Steam早已经支持支付宝、微信、银联、信用卡等多种支付渠道。Steam越来越重视中国市场,连腾讯也推出了WeGame平台贩售正版游戏。

对比男女在网购上面倾向消费的领域,美国和中国是一样的。

女人更爱买衣服、鞋子那些外在修饰的物件,男人更喜欢技术类花销。而且,男人和女人的消费倾向不同也是有理论支持的。有数据显示,女人对那些方便快捷的新事物要敏感得多。而男人则更容易留恋那些貌似有“技术含量”,但更麻烦的东西。

但在美国,网购总体上没有中国那么流行。

尽管有PayPal、Apple Pay、Amazon Payments这样的线上支付方式,但它们还远不及支付宝在中国的覆盖力。而且目前并没有哪家公司占领了市场,这些公司里没有任何一家能像支付宝那样出现在几乎所有消费平台上。

美国最大的网上购物平台Amazon亚马逊有自己的支付渠道和系统,但亚马逊的支付系统不支持像电子钱包那样存钱取钱转账,而是绑定银行卡,然后通过它的系统支付。

相关研究称,现在美国的移动支付状况有多种互不相容的体系,有的是因为硬件软件原因,有的是因为合作伙伴,哪个都离普及差得很远

观察发现,目前美国大部分人还是更习惯用银行卡直接进行交易,不通过第三方支付平台,不管多厉害的公司怎么宣传……

而且对消费群体本身而言,美国的网购行为就不如中国广泛。美国的网购人群年龄分布广,但当地线上购物频率并不高。皮尤研究中心曾对美国人群网购行为的研究显示,美国网购普及率高达79%,但网购频率却不高,每周网购的人仅占15%。

网购频率不高也和美国人的购物习惯有关,虽然当前网络购物已经十分发达,但消费者同样重视线下购物的体验。

另外,美中民众网购的工具也是造成两国网购力度区别的原因之一。移动端PC相比较而言,具有更便捷、高效的特点。央视财经《第一时间》曾报道,中国用户网购多用移动端,美国用户多用PC端。在同一时期,中国67%的成年网民用移动终端购物,相比之下,美国这一比例只有34%。而不管是通过移动端网购还是通过PC端网购,中国网购者的“月度网购总开支”约是美国同群体的9倍。这表明,中国民众更舍得在网购中花钱。

(编辑:孟音)

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